大年佳节经营发售怎么玩?武功动画鼠来运维陈设带你玩转鼠年

2020-01-30 07:28 来源:未知

  掐指一算,还剩64天就到鼠年了。

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  每年春节,是各个商圈大显神通刺激用户消费的关键节点。怎么从这么多的营销中脱颖而出,获得大众青睐,这不只是一门技术,更是一门艺术。

最近,来自功夫动漫的一波不合群操作震惊了整个业界。

  通过构建消费体验场景,用沉浸式体验打破传统广告单纯优惠促销方式。这是场景营销的2.0版本,用IP在商场内建立起小型的体验打卡点,让用户边逛边玩边拍,延长用户在商场的体验时间,同时让用户自发分享在商场中的美照。

在国内动漫公司深挖IP授权富矿,通过获取授权金来实现IP商业价值的产业环境下,功夫动漫旗下的笨笨鼠超级IP却一反常态,开启免费授权,堪称业界搅局者

  笨笨鼠携手万达广场

不少业内人士疑惑:这只杀出来的笨笨鼠到底具备怎样的底气?

  动漫IP赋能消费体验场景

瞄准企业难点:免费模式为企业减负

  近几年来,体验式经济模式发展迅猛,购物中心纷纷选择与IP合作来吸引人流,万达广场也不例外。

在泛娱乐浪潮下,越来越多的品牌将目光瞄准IP授权市场。然而优质IP的稀缺促使IP授权成为一场价高者得的争夺战,动辄上百万的IP授权金令资本有限的企业进退两难。

  在所有的网红IP中,动漫IP形象辨识度高,自带萌点,贴近生活,成为商圈招揽人气的法宝,也是商圈打造消费场景的一大利器。商圈通过动漫IP打造的消费场景拉近与消费者的关系,弱化买卖关系。

这种结果直接导致授权市场上的突出矛盾点正在反推动漫产业,特别是IP方不断地思考一个相对均衡的解决方法:要么压低加盟费用,要么放宽授权限制。

  最近,福建万达广场11.1万粉盛典活动中,超级IP笨笨鼠作为特邀嘉宾活跃在消费者的视线中。

这些方法虽然在一定程度上释放了授权需求,但也导致授权商良莠不齐,甚至动画IP被过度开发等问题,不利于IP产业生态的共建。

  泉州浦西万达广场、安溪万达广场、晋江万达广场内均能见到以笨笨鼠为形象的物料出现在商圈各个地方。

澳门新葡8455最新网站,此番功夫动漫力推笨笨鼠超级IP免费授权模式,意味着放弃固有的商业思维,直击最大授权痛点授权金问题,为企业减负。

图|泉州浦西万达广场和安溪万达广场,笨笨鼠IP形象出现在11.1万粉盛典的活动舞台上。

这种模式或将结束IP方和授权商分离的状态,将传统授权思维从给钱,拿去用转变成来,一起干的IP产业生态共享理念。

走在泉州浦西万达,能看到笨笨鼠家族的金色铜像矗立在金街各个角落,十分引人注目。

以功夫动漫免费授权汕头市迪优食品有限公司开发的笨笨鼠超级IP零食类产品功夫海苔为例。

  笨笨鼠的百变造型及魔性表情,也是万达广场选择与笨笨鼠合作的原因之一。好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。笨笨鼠IP有30集3D动画背书,通过内容聚集粉丝,形成自来水效益。

萌趣可爱的笨笨鼠IP形象使功夫海苔赢得了小朋友的喜爱,迅速从同类产品中脱颖而出,供不应求数次断货。

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笨笨鼠IP红利,赋能IP产业生态

传统授权模式中,IP版权商仅为被授权企业提供IP形象使用权,企业需再投入大量的资金和时间,自行为授权产品进行设计生产、营销推广及销售。

不成体系的设计容易造成IP与产品的水土不服,缺乏策略性的营销无法真正开发IP的商业价值;销售渠道的匮乏将影响了产品的销量。

笨笨鼠超级IP免费授权模式实现从授权到变现为一体的全链服务,成功破解这些难题,引导动画IP从赋能品牌到赋能产业生态。

1.高级形象:拥有巨大粉丝流量

笨笨鼠超级IP源自功夫动漫出品的3D微动画《笨笨鼠》,是全球首个卖笨的IP。

依托功夫动漫强势的发行渠道,《笨笨鼠》陆续上线包括央视、五大卡通卫视在内的百余家电视台,更是进军包括日本在内的海外市场,成功吸引了数以千万计的观众粉丝。

在未来,功夫动漫还将每年投入2000万打造一部大型动画片,并且在不低于300家的电视台播出,其背后的衍生品市场潜力巨大。

2.持续推广:高效IP价值营销

功夫动漫为笨笨鼠超级IP量身定制了一套高效价值营销战略:全国每年100场大型美陈巡展、BENRAT 乐队100场全国巡演、植入功夫动漫不少于5部动画片,并且同名大电影、IP舞台剧等都将陆续推出。

此外,功夫动漫每季度都会为笨笨鼠IP推出一套表情包,据统计在社交媒介上的点击量达数千万次,极大提高了IP的覆盖度与活跃度。

通过高效的价值营销,线上结合线下持续引流,不断为笨笨鼠超级IP制造话题,保持市场热度。

3.专业团队:顶配设计和服务

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